Kampagnenziele

Ohne geht es nicht: Wir definieren mit Ihnen Ihre Kampagnenziele und deren Strategie

Bevor eine Kampagne gestartet wird sollte das Kampagnenziel definiert werde. Denn bereits daran orientieren sich der Aufbau und die Struktur der Kampagne, welche wiederum über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Die Zielsetzung führt schlussendlich zur Auswahl der richtigen Kampagnenart. Hierbei werden folgende drei Kampagnen anhand ihrer Ziele unterschieden:

• Sales-Kampagne – Ziel: Sie wollen zusätzlicher Verkäufe erzielen
• Lead-Kampagne – Ziel:  Sie wollen Anmeldungen oder Registrierungen generieren
• Traffic-Kampagne – Ziel: Sie wollen themenrelevante Besucher und Interessenten auf Ihre Webseite lenken

Bei jeder dieser Kampagnen wird ein eindeutiger Wert definiert, der anschließend in den Reportings als Zielgröße dient und anhand dessen eine Kampagne optimiert werden kann.

Je nach Kampagnenart werden unterschiedliche Größen definiert, die für die Aussage über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne notwendig sind.

Bei einer Sales-Kampagne spielen vor allem die Kosten einer Conversion (Umwandlung) eine große Rolle. Deshalb werden diese bei uns bereits vor Kampagnenstart kalkuliert, damit wir bereits beim Aufsetzen der Kampagne die richtigen Maßnahmen ergreifen um Ihre Kampagne auch wirtschaftlich erfolgreich durchzuführen. U.a. führen wir vorab auch Keyword-Recherchen durch.

Auch bei einer Lead-Kampagne sind die Kosten einer Conversion die ausschlaggebenden Größe, die den Erfolg Ihrer Kampagne bestimmt. Anhand dieser Kennzahl optimieren wir Ihre um das beste Ergebnis für Sie zu erzielen.

Bei einer Traffic-Kampagne steht eine andere Kennzahl im Mittelpunkt: Die Click-Through-Rate (CTR). Sie gibt darüber Auskunft, ob die Kombination der Anzeigengestaltung (also deren Aussage) mit den dazu gebuchten Keywords erfolgreich ist und die gewünschten Klicks erzielt. Hierzu werden die Klicks zu den Impressionen ins Verhältnis gesetzt.